牧人王|MRK·百年不烂锅,锅中贵族,传承之礼

2021 02/27 11:18
中国院长 ·中国美丽,2
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互联网时代,信息便捷化的结果必然是信息碎片化。对企业而言,新媒体和数字技术发展的今天,怎么让品牌信息全天候、全方位地涌入消费者眼中,给消费者留下整体的品牌印象。 企业迫切需要在传播品牌的方式上有所改变,把

  互联网时代,信息便捷化的结果必然是"信息碎片化"。对企业而言,新媒体和数字技术发展的今天,怎么让品牌信息全天候、全方位地涌入消费者眼中,给消费者留下整体的品牌印象。

  企业迫切需要在传播品牌的方式上有所改变,把品牌理念更快、更准、更深刻地传达给目标受众。

  广东牧人王电器有限公司是一家从事自主设计、研发、生产、销售为一体的国家高新技术创新生产制造型企业。公司自有品牌“MURENKING/牧人王”牌已经成为国内知名品牌,为广大家庭用户提供各式各样的厨电产品。MRK·百年不烂锅以"百年传承""品质匠心"的定位被广大消费者所熟识,也正是由于特有的优势,在造就了不一样的市场反响。

  牧人王电器非常重视品牌营销,只有品牌进入消费者心智,形成品牌资产,让产品真正依托品牌价值存在,才能实现持久畅销!此次牧人王电器携手深圳众星汇文化传媒有限公司,打造一个多维度、完整的抖音品牌IP运营,决心在硝烟弥漫的品牌营销战中,打一场漂亮仗。

  牧人王MRK·百年不烂锅面向厨师、家庭主妇、年轻白领等追求健康饮食、精致生活的人群。作为中国短视频第一的抖音,抖音平台受众范围广,牧人王电器敏锐的意识到抖音拥有各年龄段用户,只有抓住目标人群的心,才能把脉市场走向。

  理念的契合、用户的聚焦与定位的精准,牧人王电器在多个维度、多种形式下与目标消费者对话,把"愉悦厨房体验"的品牌理念精准输出,探索出一条为品牌赋能的创新之路。

  01 牧人王锅具凭什么能用100年?

  德国制造在世界上享有盛誉,与德国人一丝不苟的严谨精神有关,德国作为第二次工业革命重镇,科技和工业的结合特征尤为显著。经久耐用是德国精工的特性,常常一个东西可以用上百年。

  牧人王MRK·百年不烂锅,1859年诞生于德国,出自德国著名的设计师Franlaute之手,他是德国乌珀塔尔(Wuppertal)工业古镇的造锅巨匠,却因历史原因MAK品牌沉睡了近46年之久。

  在原有传统的造锅工艺上创新升级,新增杂质毒素析化处理工艺及锅体表面至深层钛氮共渗处理工艺,模拟3000小时时效使用处理工艺,使“MRK百年不老”钛合金健康养生锅在烹饪使用时排析有毒有害分子成分降到微低量,达到表面无涂层、不生锈、无碳化油分子、不粘锅、聚热快、热区均衡的使用性能,并重力打造制造过程的细微品质,将一口锅打造成厨中至宝。

  在百年不烂厚重又高品质的基本元素上,新添加锰、锌、钛、硒等合金元素熔炼配方,及二次高温钛氮共渗的创新发明新配方新工艺,使锅在使用时更耐磨、更光滑、高韧性、高硬度,无涂层不粘锅、终生不锈、受热均衡、聚热快、少油烟的实用效果,同时可以给人体补铁、补锌等有益健康的元素。

  在漫长的历史进程中,牧人王MRK·百年不烂锅在锅具的研发上取得了无数荣耀及成绩:自获得ISO9001:2000体系认证以来,始终不渝的严格执行标准。获得:PSCI认证,ISO140000质量体系认证,BSCI社会贡献认证,CE认证、UL认证、CCC认证、GS认证、RoHS认证。

  是否经久耐用是衡量产品质量好坏的标准,可5代传承的“锅中贵族”,实际是最便宜的锅,使用时的放心与安心能让消费者在厨房中也怡然自得。

  02 牧人王的"感情牌"挺接地气

  牧人王电器借助抖音短视频打造品牌IP,区别于传统硬广那样生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,把产品融入故事中,使用户在潜移默化中树立对品牌的认知度,由此逐步扩大对品牌的影响力。

  品牌抖音IP账号“牧人王电器有限公司”推崇健康绿色的生活方式和饮食习惯,以“你们去征服世界,我只想征服一个人的胃和心”为创作点,开启每一个故事打动用户,做菜的时候讲述人生百味,人生就是柴米油盐酱醋茶,让我们品味人生的“酸甜苦辣”。

  产品的故事化,让产品有情怀,引起用户情感共鸣。家常菜的味道其实就是“妈妈的味道”,妈妈用心烹调的每一道饭菜都充满着温情的滋味,锅在,家的味道就在。

  每一道菜的味道,都汇聚了关于家的记忆和情感,而那些回忆,当你握住锅铲便会想起。想家的时候,做一道独属于儿时记忆的菜吧。

  “MRK百年不老”健康养生锅,是一款聚:煎、炒、煮、炸、焖、炖、烤、烙等八大功能的高端家用烹饪锅具,一锅多用,就算是厨房小白,也能烹饪出各种美味佳肴。

  通过故事性的传播手法,根植于消费者内心。以不同的视角呈现亲情、爱情,由此拉近了新生代消费者与品牌的情感距离,从而全方位表现出“MRK百年不老”锅是一种情怀也是一种传承。

  03 终身保修,每一口锅都有专属“身份证”

  牧人王电器一直坚持自主研发,走在消费潮流的前端,追求技术进步,产品不断升级换代的理念,持续为全世界用户提供更好的生活体验和价值。

  牧人王为消费者提供“终身保修”服务,只要购买“MRK百年不老”锅,均可享受长达百年的质保服务。

  普通铁锅使用时限3-5年,“MRK百年不老”锅使用时限可达百年以上。为打击假冒伪劣产品,加强品牌保护,牧人王每一口锅都有独立身份编码,一锅一码,实现源头可追溯!

  正是牧人王电器不断选择可相互赋能的品牌与流量IP联合,从而迎合了广大消费者的心理,实现了品牌效应叠加。如今,各行各业的品牌营销战都打得火热,企业都在抢抓与年轻人对话的机会,牧人王品牌借助新媒体网络营销,不仅给市场带来了高品质厨具,给消费者带来愉悦的厨房体验,更通过充满深度的价值传承观念,形成了"高品质"形象化的品牌定位。未来的牧人王电器,必将行稳致远、进而有为。


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