借力吴亦凡见面会 滋源这波“粉丝经济”营销出圈了

　　“健康头皮 非凡发量”！

　　在5月28日“全国爱发日”这天，专注无硅油头皮护理的滋源，携手品牌全球代言人吴亦凡，在上海打造了一场声势浩大的粉丝见面会，在众多粉丝代表、合作伙伴、时尚媒体以及行业媒体的共同见证下，滋源再次引领健康洗护新国潮！

　　在此次见面会上，顶级流量艺人吴亦凡和环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞先生一起完成了授予仪式，将双方的合作推向一个新台阶；同时还跟粉丝亲密互动，一起见证滋源产品系列的强韧能量，引发现场惊叹不断，在轻松愉悦的现场氛围中将“无硅油头皮护理”之旅推向高潮。

　　粉丝经济时代 品牌推广瞄准Z世代

　　其实，对国潮品牌滋源来说，携手代言人吴亦凡举办这次线下见面会，不仅是着眼全球、抢占国际市场的战略布局，也是立足“粉丝经济”营销、对话年轻粉丝的顺势而为。

　　活动前半个月，滋源就联动吴亦凡在各个线上社交平台发布活动预告，精准定位目标人群，最大限度提升了“5.28爱发日”线下粉丝见面会的关注度和话题性。

　　除了代言人的发声，品牌更是在线上发起了晒单互动的活动，鼓励粉丝在微博、小红书、微信等平台积极参加活动以此增加品牌在社交平台的曝光率；此外还在屈臣氏、天猫、京东等销售平台，通过定渠合作的形式来推动销量增长，多维度推动粉丝购买力的转化。

　　而在5.28活动当天，滋源更是以线下见面会为契机，引导粉丝在社交平台互动并参与线上直播，多种玩法交叉结合，几何倍式触发天猫、京东、抖音等电商平台的销量增长。而见面会之所以选择在“5.28全国爱发日”这天举行，既是滋源品牌“无硅油头皮护理”理念的一贯传承，也是“618”年中大促预售精彩序幕的开启。

　　不得不提的是，整场活动，都有大量网红kol同步直播，将明星idol的影响力直接转化为精准大流量；也吸引了以时尚Cosmo、乐活、睿士、ELLE、红秀、优家画报、周末画报、费加罗、第一时尚、网易等为代表的主流媒体争相报道。截至活动结束时，这场粉丝见面会已经在微博、抖音、快手、微信、小红书等各个社媒平台大范围传播开来，整体曝光量达到数亿+，实现了口碑声量的双丰收。

　　其实，这已经不是滋源品牌第一次瞄准Z时代、大玩粉丝营销了，早在今年5月2日，滋源就选择了在以为95后为主体的微博、抖音、快手、微信等社媒平台，以#吴亦凡滋源#这样极具辨识性的话题，正式官宣吴亦凡成为滋源品牌全球代言人：话题当天一上线，就迅速吸引了年轻人的注意力并进行了大范围的辐射传播，24小时微博曝光量2亿+，话题讨论量500万+；截至五一小“黄金周”，全网的曝光量就已经达到10亿+，触达到了更多圈层。

　　营销助力 品质先行 硬实力才是长青之道

　　携手顶流明星、玩转粉丝经济，对品牌来说，是快速触达Z时代，实现品牌年轻化、国际化的最佳路径。但从长远来说，仅靠营销去助力品牌价值升级远远不够，只有当营销和品牌实力有力融合，方能在市场中立于不败之地。

　　众所周知，早在2014年，凭借独到的市场眼光和对消费者的深刻洞察，滋源就以无硅油头皮护理理念引爆国内洗护市场；这之后，更是不断创新产品、细分品类，时刻把握消费者新的需求。

　　也正因这份匠心精神和对品牌的热爱，滋源销量一直稳居国货洗护TOP榜，同时也是欧睿国际认证的“中国第一无硅油洗护品牌”。

　　优秀的成绩，离不开滋源始终如一的科研创新。据了解，滋源一直贯彻“7大无添加”健康洗护配方，其中生姜强根健发系列，更是获得国家药监局颁发的防脱育发特证，展现出强有力的科技研发实力支撑。

　　同样，滋源在对渠道定制个性化产品上，也展现出品牌的强大韧性。其中，滋源去油蓬松干洗喷雾实力登榜“天猫美护大赏”月度新品榜榜首，并入选了天猫小黑盒优选新品；滋源氨基酸泡泡系列，还一举拿下屈臣氏的2020年HWB年度榜单三项大奖；而在此次活动中，滋源和屈臣氏独家专供的神酰韧发系列，在代言人自身流量与粉丝效应加持下，也给品牌注入更多年轻活力，品牌“声量”营销破局，成为年轻消费者心中的高端洗护优质选择。

　　放眼全球 国际化布局势在必行

　　作为经欧睿认证的国货洗护第一品牌，滋源无硅油头皮护理领导品牌的地位实至名归；但国潮滋源，却不止步于此，创世界品牌、做冠军产品，才是企业的终极目标。

　　早在2019年，滋源就以澳洲为起点，积极谋求全球化地位。3月，环亚澳洲工厂已全面开工，逐步推动滋源品牌的澳洲本土化。

　　2021年，滋源将在现有品类基础上，同步研发更多澳洲版系列新品；同时，加速推进澳洲、新西兰本土大市场，积极拓展新零售渠道，如Coles和Woolworth等连锁超市巨头以及多家药房；在营销推广上，也会通过Facebook、Instagram、Tik Tok等国际化社交平台进行推广，打造国际影响力，以迎接更多的可能性。

　　在大众渠道上，滋源也同步布局新销售模式，以谋求更广的市场覆盖率和渗透率，包括屈臣氏、免税店以及进口连锁美妆零售店等线下实体店以及天猫国际、洋葱等各大跨境电商平台。

　　相信在不久的未来，滋源会走进千家万户，成为家喻户晓的专业头皮护理品牌。对于踌躇满志的滋源来说，澳洲只是它国际化的第一站，接下来它还会继续锚定年轻化、时尚化的品牌成长思路，秉承不断创新突破的品牌优势价值，进一步夯实品牌强悍的市场竞争力，陆续进军美国、欧洲和日本，逐渐变成全球的无硅油头皮护理领头羊。