莱克电气坚持“一高两创”发展战略，扎实推进品牌高端化建设

在“中国制造”向“中国创造”转变过程中,大力推进高质量发展已成为社会共识。这种大环境下,品牌建设被提升到战略高度,不仅被视为国家整体实力的象征,也是中国企业远航国际市场的风帆。今年“中国品牌日”期间,相关部门就品牌建设再次进行深入讨论。

作为消费电子品牌代表企业,莱克电气认为,中国制造业经过几十年发展已经构建出完善的产业体系,解决了参与国际竞争时“有没有”的问题,产业适应性和韧性初步形成。未来,制造业要着眼“质”的提升,解决“好不好”的问题。在这个阶段,既要有产品硬实力保障,也要有一流的品牌软实力支撑。

坚持打造自主品牌,优化企业发展模式

企业要随着大环境和实力变化,动态调整发展策略,既不能好高骛远大干快上,更不能默守陈规不敢突破。自1994年成立,莱克电气对行业大势和自身状况一直有着清晰的认知,并能适时修正发展方向,这是它历经29年始终向上发展的根本原因。

坦白讲,莱克电气初创时手里并没有太多牌可以打。“我们只能靠手里掌握的核心技术,走ODM模式进行吸尘器代工,在这个过程中不断掌握产品研发、制造工艺、品控流程、高端材料等很多新技能,不仅解决了初创期的生存问题,企业创新能力也得到全面提升。”莱克电气相关负责人表示。

经过十余年潜心研发苦练内功,自主品牌莱克终于在2009年正式创立,并确立高端定位+品类创新+科技创新的“一高两创”高端化品牌经营策略。如今,莱克旗下拥有LEXY莱克、JIMMY吉米、bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、lexcook莱小厨五大自主品牌矩阵,为全球消费者提供完善优质的小家电产品解决方案,产品影响力、品牌实力和消费者认可度实现新跨越。

聚焦创新能力提升,品牌价值实现新突破

莱克旗下产品销往全球100多个国家和地区,零售终端超万家,用户达到2.5亿,吸尘器年销量超过千万台,全球市场份额达10%,一举奠定市场领先地位,成为清洁电器领域全球隐形冠军。伴随实力的提升,莱克的品牌认可度随之提升,成为清洁家电产业首个入选CCTV大国品牌的企业,在最近发布的“2023中国品牌价值信息”榜单中,其品牌价值达到78.55亿元,同比大幅增长。

如今的品牌成绩,是莱克人用20多年时间拼出来的,除了打造高端品牌的初心不动摇,更重要的是有核心技术、有拿得出手的优势产品。“我们深知产品硬实力对品牌的支撑作用,现在我们围绕高端化和大健康进行多品类创新,把产品品质提升和产品结构优化作为品牌建设的先决条件。”莱克电气相关负责人指出。据了解,莱克在洗地机等多个品类上实现创新突破,莱克天狼星S9三合一大吸力吸尘除螨洗地机,凭借400W大功率电机,满足地板洗地、地毯吸尘和手持除螨三大场景清洁需求,推动行业进入“True 3 in 1”时代。

无论时代怎么变化,创新都是永恒不变的主旋律,也是企业安身立命之本,更是打造高端品牌的动力。中国制造的全面崛起,需要更多莱克电气这样的企业,以坚定的创新精神、稳定的创新投入,培育出一批高端民族品牌,以集团化冲锋模式让中国产品和中国品牌享誉全球。