水井坊以消费者为导向，稳健布局白酒发展未来

　　4月29日晚间，我国高水平对外开放的成功案例水井坊发布2024年年报及2025年一季报，一系列关键经营指标的亮眼表现，展现出其在复杂市场环境中的强大发展韧性。

　　数据显示，2024年全年，水井坊营收达到52.17亿元，同比增长5.32%；净利润为13.41亿元，同比增长5.69%。2025年一季度，营业收入达9.59亿元，同比增长2.74%；净利润1.9亿元，同比增长2.15%，延续了2024年整体向好的态势。

　　在行业整体调整周期延长、外部不确定因素增多的背景下，水井坊坚持以消费者为核心，积极应对行业从“供给驱动”到“需求引领”的结构性转型。春节旺季期间，水井坊聚焦动销，运用数字化、精细化营销策略，提升消费端资源配置效率。通过赞助张学友演唱会等整合营销活动，有效触达目标客群，拉动终端消费和开瓶率提升，2025年一季度动销同比实现双位数增长，渠道库存也得到进一步优化。

　　面对消费场景与渠道多元化趋势，水井坊线下线上并举。2024年新签约线下门店超1.5万家，大幅拓展终端渠道容量。同时，积极布局电商平台和O2O渠道，与美团、京东等合作打造“水井坊品牌馆”，为超50座城市消费者提供“30分钟达”服务，带动新零售业务实现高双位数成长。

　　为满足消费者情感需求，水井坊围绕“喝美酒、庆美事”的品牌定位，打造“走心”品牌体验。如农历乙巳蛇年伊始的水井坊x天坛“开运大典”，将好运注入品牌情感价值。“水井坊”品牌聚焦次高端，强化与消费者的情感共鸣，成为业绩成长的“主引擎”；“第一坊”高端品牌的推出，则满足了高端白酒消费者对个性化和稀缺性的需求，提升了整体品牌价值。

　　在海外市场，水井坊同样表现不俗，2024年海外市场同比增长约45%。此外，水井坊还稳步推进可持续发展战略，连续四年发布《环境、社会和公司治理（ESG）报告》，并首度披露系统性碳减排目标，承诺在2024 - 2030年期间，实现范围一（直接排放）及范围二（外购能源间接排放）温室气体累计不低于60,000吨的减排量，深化产业链协同，构建低碳生态圈。

　　水井坊在充满挑战的环境中，通过以消费者为导向的发展策略，在品牌、产品、渠道等多领域全面升级战略，展现出强大的发展韧性。未来，水井坊将持续推进各项战略规划的高质量落地，实现健康、跨越式发展，成为更具长期投资价值的企业。